Netflix podkastlarga yangi kunduzgi tok-shou bo‘lishiga pul tikmoqda

Podkastni tinglayotganingizda, ehtimol hozircha Netflix ilovasini ochmayapsiz. 

Agar Netflix o'z maqsadiga yetsa, bu o'zgarishi mumkin. Kompaniya bu hafta iHeartMedia va Barstool Sports bilan, shuningdek yaqinda Spotify bilan tuzilgan kelishuvdan tashqari, ayrim shoularning eksklyuziv video huquqlarini olish uchun shartnomalar imzoladi. Kompaniya, shuningdek, SiriusXM bilan muzokaralar olib borayotgani haqida mish-mishlar bor.

Podkasterlar bu harakatni YouTube’ni asosiy nishon qilib, hujumkor qadam deb bilishmoqda. Ma’lumotlar esa bunga ishonchli dalil beradi. YouTube bu hafta e’lon qilishicha, tomoshabinlar 2025-yilda yashash xonasi qurilmalari (masalan, televizorlar) orqali 700 million soatdan ortiq podkastlarni tomosha qilishgan, bu o‘tgan yildagi 400 milliondan ancha ko‘p.

“Odamlar an’anaviy televizor ko‘rishga kamroq vaqt ajratib, YouTube’da qisqa yoki arzon, past ishlab chiqarish qiymatiga ega kontentlarni ko‘proq tomosha qila boshlashsa, bu uzoq muddatda Netflix uchun raqobat tahdidi bo‘lishi mumkin”, — dedi Matthew Dysart, ko‘ngilochar huquqshunos va Spotify’ning sobiq podkast biznesi bo‘yicha rahbari TechCrunch’ga. 

Podkasterlar motivatsiyani tushunishlari mumkin bo‘lsa-da, hamma ham Netflix’ning bu harakatiga ishonch bildirmayapti. Ba’zi podkasterlar TechCrunch’ga aytishicha, ular video podkastlarda uzoq muddatli qiymat borligiga ishonmaydi, boshqalari esa Netflix podkast pufagiga hissa qo‘shayotganidan xavotirda.

“Ular asosan shuni aytishyapti: ‘biz kontent qiroli bo‘lishni xohlaymiz va buni faqat YouTube’ga zarba berish orqali amalga oshiramiz’”, — dedi podkaster Ronald Young Jr. TechCrunch’ga. Shunga qaramay, Young Jr. odamlar video podkastlarni yoqib, fon sifatida ishlatayotganini, ESPN esa bunday formatni biz uni nomlashni boshlashimizdan ancha oldin amalga oshirganini ta’kidladi.

Video podkastlar shovqini

Mustaqil podkasterlar Mike Schubert va Sequoia Simone shu yili yangi “Professional Talkers” shousini ishga tushirganda, ular video podkastlar atrofidagi shovqinni sezib, yangi shouni YouTube va Spotify’da avvalo video formatida boshlashga qaror qilishdi.

“Ikkalamiz ham ilgari video qilmaganmiz, shuning uchun: ‘Nega boshidan video shou qilmaymiz?’ deb o‘yladik”, — dedi Schubert TechCrunch’ga. 

Schubert o‘z auditoriyasi videoga nisbatan befarq bo‘lganini aniqladi, ehtimol u deyarli o‘n yil davomida audio podkastlar chiqarib, allaqachon audio kontentni yaxshi ko‘radigan va kutadigan muxlislar bazasini shakllantirgani sababli.

“Biz faqat audio epizod joylashtirdik va u ham raqamlar bo‘yicha deyarli bir xil natija berdi”, dedi u. “Xo‘sh, nega biz videoga bunchalik ko‘p vaqt va kuch sarflaymiz va epizod kechikish xavfini olamiz, agar faqat audio qilishimiz mumkin bo‘lsa?”

Young Jr. videoga ko‘proq e’tibor qaratishni o‘yladi, lekin bundan voz kechdi – Schubert va Simone kabi, u ham o‘z auditoriyasini asosan podkastlarni tinglashni afzal ko‘radigan qilib shakllantirganini tushundi.

“Men o‘ylayman: ‘Men kim uchun yo‘nalishni o‘zgartiryapman?’” dedi u. “Va tushundimki, bu o‘zgarish reklama beruvchilar, podkast rahbarlari va video hamma ketayotgan yo‘nalish deb o‘ylaydigan odamlar uchun bo‘ladi.” 

Shunga qaramay, video ko‘rishni xohlaydigan iste’molchilar ham bor — hatto fon sifatida yoqib qo‘yiladigan shou bo‘lsa ham — buni YouTube’ning hayratlanarli tomoshabin statistikasi isbotlaydi.

Mikah Sargent, TWiT.tv’da podkast prodyuseri va boshlovchisi, “This Week in Tech” kabi shoular bilan ishlaydi, ular o‘n besh yildan ortiq vaqtdan beri video komponentga ega. (Ochiq: Men TWiT.tv’da oyiga bir marta shou hammuallifiman.)

“Tinglovchilarimizdan tez-tez eshitadigan gapim shuki... ‘sizlar orqa fonda bo‘ldingiz, men og‘ir paytlarni boshdan kechirayotganimda yoki mamlakat bo‘ylab sayohat qilishim kerak bo‘lganda, sizlarni tinglash vaqt o‘tkazishga yordam berdi’”, dedi Sargent TechCrunch’ga. “Podkastlar bilan ko‘p vaqt o‘tadi. Shuning uchun Netflix buni ko‘rib, ‘Voy, bizda shunday narsa bo‘lishi mumkin, ba’zi hollarda bu oddiy shoudan ko‘ra ko‘proq vaqt va ko‘proq strimingni egallaydi’, deb o‘ylashi mumkin.”

Podkast aslida nima?

Yaratuvchilar va texnologik kompaniyalar podkastlarni qanday tushunishida tafovut bor. Podkast qiluvchilar uchun podkast YouTube’dagi kabi suhbatli shou bo‘lishi mumkin, lekin u video formatiga to‘liq mos kelmaydigan format ham bo‘lishi mumkin, masalan, ovoz dizayni va aktyorlar ishtirokidagi ssenariyli badiiy asarlar yoki NPR’dagi kabi puxta tayyorlangan audio hikoyalar.

“O‘ylaymanki, bu hozir ‘podkast’ so‘zining qanchalik noaniq bo‘lib qolganiga bog‘liq”, dedi podkaster Eric Silver TechCrunch’ga. “Bu hamma narsani anglatadi. Hozir bu shunchaki shou degani.”

Bu mustaqil yaratuvchilar uchun Netflix va Spotify o‘rtasidagi korporativ harakatlar ularning kundalik hayotiga darhol ta’sir qilmaydi. Lekin podkasterlar Spotify sanoatning katta qismini sotib olib, birlashtirgani, pufak yaratgani va keyin o‘sha pufakni o‘zi yorib yuborgani voqeasini eslaydi. Natijada, butun sohada studiyalar yopildi, qisqartirishlar bo‘ldi va tomoshabinlar orasida podkast “o‘ldi” degan tushuncha paydo bo‘ldi. Shuning uchun yana bir yirik texnologik kompaniya ularning sohasiga kirib kelganda, ular shubha bilan qarashadi. 

“Har qanday ko‘ngilochar va media sohasida, kompaniyalar birlashganda, hozirda hokimiyatga ega bo‘lganlar ostidagi sanoatga qaraganda yanada boyib boraveradi”, dedi Silver. “Kelajak tobora noaniq bo‘ladi va resurslar tobora kamayadi.”

Netflix Spotify kabi keskin harakatlar qilmayapti. Spotify esa bir necha texnologik startap va studiyalarni milliardlab dollarga sotib olib, podkast yaratish jarayonining barcha bosqichlarini, yozuv dasturidan reklama savdo vositalarigacha, o‘z nazoratiga oldi.

“O‘ylaymanki, Netflix qilayotgan ish Spotify’nikidan ko‘ra ancha hisob-kitobli”, dedi Young Jr. “Spotify ko‘r-ko‘rona eng yaxshi yaratuvchilarga pul sochdi va shu bilan bozorni yemirdi, chunki siz Joe Rogan’ni 250 million dollarga baholaganingiz zahoti...  ularni shunchalik yuqori baholaysizki, oddiy podkaster: ‘men bu yerda qayerdaman?’ deb o‘ylaydi.”

Lekin podkast sanoatiga sanoatni o‘zgartiradigan darajada pul kirib kelayotgani Netflix kabi kompaniya uchun unchalik ham katta emas, u bu yil taxminan 45 milliard dollar ishlab topishi kutilmoqda.

“Netflix va Spotify shu jihatdan o‘xshash – yangi qiymat taklifini sinab ko‘rish uchun eng yaxshi ijrochilarni nishonga olib, global texnologik platforma nuqtai nazaridan unchalik katta bo‘lmagan, lekin yaratuvchilar iqtisodiyoti uchun ahamiyatli bo‘lgan pul sarflash orqali agressiv harakat qilishadi, natijada tezda ‘bu yerda nimadir bormi?’ degan savolga javob topishadi”, dedi Dysart.

Netflix hozircha faqat media kompaniyalari bilan shartnomalar tuzdi, Spotify kabi individual yaratuvchilar bilan emas, lekin Dysart fikricha, Netflix’ning investitsiyalari endigina boshlanmoqda.

“Men Netflix’ning bir paytlar eng yaxshi podkast yaratuvchisi bilan to‘qqiz xonali shartnoma tuzishga harakat qilishini kutaman”, dedi u.  “Shuningdek, Netflix original podkastlarda juda mashhur shaxslar bilan juda katta qadamlar tashlashini kutaman.”

Agar Netflix o‘z maqsadiga yetsa, madaniyatimiz dasturlashtirilgan kunduzgi TV va tok-shoulardan voz kechib, podkastlarni tomosha qilishga o‘tadi.

“Oldin onam biror ish qilayotganda orqa fonda serial qo‘yib qo‘yardi, men esa albatta ‘The Office’ni orqa fonda yoqib qo‘ygan odam edim”, dedi Sargent. “Endi odamlar ish qilayotganda orqa fonda podkast yoqib qo‘yishlari mumkin, agar Netflix buni qilish uchun boriladigan joy bo‘la olsa, bu kompaniya uchun yutuq bo‘ladi, deb o‘ylayman.”