Після зміни своєї ігрової стратегії з акцентом на ігри для телевізорів, Netflix оголосила про придбання Ready Player Me, платформи для створення аватарів, що базується в Естонії. Стрімінговий сервіс у п’ятницю повідомив, що планує використовувати інструменти розробки та інфраструктуру стартапу для створення аватарів, які дозволять підписникам Netflix переносити свої персоналії та фанатські вподобання між різними іграми.
Умови угоди не розголошуються; Ready Player Me залучила 72 мільйони доларів венчурного фінансування від інвесторів, серед яких a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural та різні бізнес-ангели, включаючи співзасновників таких компаній, як Roblox, Twitch та King Games.
Netflix повідомила TechCrunch, що команда стартапу, яка налічує близько 20 осіб, приєднається до компанії, включаючи засновників Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri та Timmu Toke. Компанія не має оцінки, скільки часу знадобиться для запуску аватарів. Також не уточнюється, які ігри чи типи ігор першими отримають аватари.
Після придбання Ready Player Me припинить свої сервіси 31 січня 2026 року, включаючи онлайн-інструмент створення аватарів PlayerZero.
Image Credits:Ready Player Me «Наше бачення завжди полягало в тому, щоб дозволити аватарам та ідентичностям подорожувати між багатьма іграми та віртуальними світами», — заявив CEO Ready Player Me Timmu Toke. «Ми довго йшли незалежним шляхом, щоб втілити це бачення в реальність. Тепер я дуже радий, що команда Ready Player Me приєднується до Netflix, щоб масштабувати наші технології та експертизу для глобальної аудиторії та зробити внесок у захоплююче бачення Netflix щодо ігор».
Зміна ігрової стратегії Netflix
Угода Netflix відображає зміну підходу компанії до ігор.
Коли чотири роки тому компанія вийшла на ринок, вона запропонувала своїм підписникам мобільні ігри, в які можна було грати, використовуючи обліковий запис Netflix. Тоді Netflix пояснювала, що розглядає ігри як ще одну нову категорію, подібно до розширення в оригінальні фільми, анімацію та реаліті-шоу.
Join the Disrupt 2026 Waitlist
Add yourself to the Disrupt 2026 waitlist to be first in line when Early Bird tickets drop. Past Disrupts have brought Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil, and Vinod Khosla to the stages — part of 250+ industry leaders driving 200+ sessions built to fuel your growth and sharpen your edge. Plus, meet the hundreds of startups innovating across every sector.
Join the Disrupt 2026 Waitlist
Add yourself to the Disrupt 2026 waitlist to be first in line when Early Bird tickets drop. Past Disrupts have brought Google Cloud, Netflix, Microsoft, Box, Phia, a16z, ElevenLabs, Wayve, Hugging Face, Elad Gil, and Vinod Khosla to the stages — part of 250+ industry leaders driving 200+ sessions built to fuel your growth and sharpen your edge. Plus, meet the hundreds of startups innovating across every sector.
Image Credits:Netflix Netflix придбала численні ігрові студії та тайтли, а також отримала ліцензії на інші, під керівництвом Mike Verdu, віце-президента компанії з ігор, який раніше працював у EA та Kabam. Така стратегія дала змішані результати. Деякі з її великих, більш відомих тайтлів могли залучити певних клієнтів, як-от GTA: San Andreas, інші ж залишилися практично невідомими. (Нещодавно компанія також повідомила, що гра GTA незабаром зникне з сервісу разом із десятками інших тайтлів.)
Netflix також закрила багато зі своїх придбаних студій або повернула їх засновникам.
Певною мірою ці зміни можна було передбачити. Netflix розуміла, що вихід на ринок ігор буде експериментом, і їй доведеться адаптуватися, з’ясовуючи, що працює, а що ні.
У рамках зміни стратегії Netflix минулого року запросила нового керівника — Alain Tascan, колишнього співробітника Epic Games, на посаду президента з ігор. Verdu, який тоді був віце-президентом із генеративного AI для ігор, залишив компанію через сім місяців.
Під керівництвом Tascan Netflix розширила свій ігровий каталог для телевізорів і почала зосереджуватися на вечірках, дитячих іграх, сюжетних іграх та більш масових тайтлах.
Нещодавно стрімінговий сервіс випустив низку вечіркових ігор для телевізорів і мобільних пристроїв, включаючи Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, а також WWE2K25, Red Dead Redemption і Best Guess — живу вечіркову гру з ведучими Hunter March та Howie Mandel і джекпотом у 1 мільйон доларів. Цього тижня також було оголошено, що новий тайтл FIFA з’явиться на телевізорах до Чемпіонату світу 2026 року.
На заході TechCrunch Disrupt цього жовтня технічний директор Netflix Elizabeth Stone повідомила, що компанія впроваджує інтерактивне голосування в реальному часі для живого контенту, яке вже тестується на кулінарному шоу в прямому ефірі та незабаром з’явиться у перезапуску талант-шоу “Star Search”.
Таким чином, Netflix тепер більше наслідує те, як телевізійна індустрія впровадила мобільні інтерактивні можливості, дозволяючи глядачам голосувати за учасників “American Idol” або улюблені пари в реаліті-шоу, як-от “Love Island”.
Чи зможе Netflix переконати свою аудиторію сприймати свій бренд — традиційно асоційований із пасивним переглядом — як платформу для інтерактивних активностей, таких як ігри, ще належить побачити.
